《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》以受众的生活形态研究为基础，重点研究城市受众的移动生活形态对受众新媒体接触的影响。与以往大部分从市场运营角度出发研究新媒体不同，本报告首次从受众的角度出发，结合受众在生活形态上的特点与差异，全景式的展现了不同工作生活形态受众的媒介接触形态，勾勒出受众关于新媒体接触的概貌和受众新媒体需求的图景，填补了目前国内新媒体在受众研究上的空白。
《2007IMI城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》使我们可以如此近距离的观察和触摸受众，使我们可以仔细把握受众对新媒体的态度，使我们可以探求和发现受众在媒介需求上的变化。每一个读者都可以从这个报告中看到和找到自己所需的点和面。对于新媒体产业链中的相关人士与机构，报告可提供新媒体受众需求，以及传播受众所需信息的具体参考，并为上层决策者制定产业政策、实现新媒体产业健康发展提供决策依据；对于广告公司在日益碎片化的媒介环境中获得更有效的传播效果提供数据支持；对于广告主在日益复杂的市场及媒体环境中，广告投放的媒体选择，提升广告投放效果提供有益信息；对于通信移动运营商抓住新媒体的潜在消费者提供依据；对于咨询公司、传播机构、媒体单位等相关专业研究人士可以提供行业内新鲜的一手资料及信息。
目 录
导 言
一 研究背景
二 研究框架
三 研究的主要结论
四 定量调查概述
五 定性调查概述
六 数据说明与导读
第一章 城市受众移动生活形态描述
第一节 不同生活形态人群的划分
第二节 有固定上下班时间人群的移动生活形态
第三节 不固定上下班时间人群的移动生活形态
第四节 正在上学人群的移动生活形态
第五节 退休或者赋闲在家人群的移动生活形态
第二章 城市受众媒体接触情况概述
第一节 传统媒体接触情况
第二节 网络媒体接触情况
第三节 新媒体接触情况
第四节 城市受众移动过程中的媒体接触情况
第三章 城市受众车载电视接触状况
第一节 移动生活状态下的城市交通
第二节 公共交通车载电视的接触情况
第三节 受众对公共交通车载电视的关注情况与节目需求
第四节 私人交通工具上的车载电视
第四章 城市受众手机电视接触状况
第一节 手机使用情况
第二节 手机上网基本情况
第三节 手机电视接触情况
第四节 不同手机使用状态人群的人口特征
第五章 城市受众数字广播接触状况
第一节 数字广播认知情况
第二节 数字音频广播（DAB）的接触情况
第三节 数字多媒体广播（DMB）的接触情况
第四节 数字广播潜力受众的特征
图表索引
作者： 黄升民|丁俊杰|黄京华 主编
