书籍页数：	380
语 言：	中文
出版时间：	2008年3月
开本装帧：	16开简装本
本书作者：	黄升民 丁俊杰 黄京华
出版社：	中国广播电视出版社

伴随着新兴科技的发展，新的媒体形式不断涌现，城市居民每天置于各类广告的包围之中。城市居民接触各类广告的程度如何是广告主最关心的问题。《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》兼顾消费、媒介、广告三个领域，在延续城市居民消费行为研究的同时，重点关注居民的广告接触情况。本次研究在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州六城市中进行，综合运用了CATI电话调查、网络调查、邮寄调查等多种调查方式，科学客观的调查方法保证了调查结果的真实可靠。
本次研究的重要成果——“广告接触指数”是对广告接触程度的综合测量指标，搭建了不同类别广告横向比较的平台，填补了广告测定研究领域的空白。研究显示，受众广告接触指数排在前五位的依次是：电视广告（29.5）、报纸广告（9.5）、户外液晶电视广告（8.3）、网络广告（7.6）、广播广告（3.9）。表明了以电视广告、报纸广告等为代表的广告媒体的强势地位。
《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》既展现出居民消费行为和媒介接触的全景，也首次勾勒出居民接触各类广告的概貌，是解读城市消费者的数据指南。报告中列出的关于广告接触的各种指标对企业和广告公司综合运用多种媒介进行广告投放具有重要的参考价值。
该报告由中国广播电视出版社出版，中国传媒大学广告学院IMI（创研）市场信息研究所编辑发行，主编：黄升民、丁俊杰、黄京华。

《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》简介
消费是现代社会中居民日常生活的重要组成部分，广告在其中扮演着信息提供者和消费指引者的双重角色。《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》在延续城市居民消费行为研究的同时，重点关注居民的广告接触情况，最后提出的“广告接触指数”可以成为广告媒体选择与投放的参考，具有广告媒体投放指南的价值与作用。
 研究内容兼顾消费、媒介、广告三个领域
本次调查研究从消费和广告接触两个视角展开，其中消费又分为产品与服务消费和媒介消费，因此报告的内容体现了这三方面的调查分析结果：
第一章至第七章是产品与服务消费情况，涉及产品或服务的种类、花费、未来购买或使用意向等内容，分别罗列并分析了饮食产品、洗化产品、药品及保健品、家电产品、高档产品、金融类产品、餐饮购物的相关消费情况。
第八章至第十四章，重点比较了电视、广播、报纸、杂志和网络五种不同媒介消费情况人群及每种媒体不同接触频率人群消费上述七大类产品或服务的差异，并在此基础上解读分析城市居民产品或服务消费与媒介消费之间的关系。
第十五章至第十八章是关于广告接触的相关分析，分析内容包括不同类别广告接触率、接触时段分布、接触时间份额等有关广告接触的相关指标与数据，同时阐述了综合评价广告接触程度的广告接触指数的概念及研究应用价值。
 研究成果填补广告测定研究领域的空白
“广告接触指数”是本次研究的重要成果。广告接触指数既区别于传统的媒介接触率，解决了测量广告接触的目的，同时也搭建了不同类别广告横向比较的平台。本次研究在指标设定上借鉴社会学研究、生活形态研究中时间测量的方法，并创新性应用于广告的时间测量，将各类广告置于同一系统内，用统一的时间测度进行测量，使不同类别的广告接触有了可比性。广告接触指数是对广告接触程度的综合测量指标，综合了广告接触率对广告接触人数的测量和广告接触时间对广告接触时间长度的测量，更为全面地反映了受众广告接触率与时间量两方面的信息。
 科学客观的调查方法保证调查结果的真实可靠
2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州六城市中进行。对于居民消费与媒介接触情况，利用电脑辅助电话调查技术，对随机抽取的大样本进行调查；对于居民广告接触情况，在调查方法上借鉴收视率调查等媒体调查技术，综合利用电话调查获取随机样本的方便性和网络调查的便捷性，完成对随机样本的广告接触时间和接触率等指标的测量。
总之，《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》既展现出居民消费行为和媒介接触的全景，也首次勾勒出居民接触各类广告的概貌，是解读城市消费者的数据指南。报告中列出的关于广告接触的各种指标——接触率、接触时间、接触时段——对企业和广告公司综合运用多种媒介进行广告投放具有重要的参考价值。
该报告由中国广播电视出版社出版，中国传媒大学广告学院IMI（创研）市场信息研究所编辑发行，主编：黄升民、丁俊杰、黄京华。

目 录
导 言 1
一 研究背景 1
（一）消费行为研究的延续与深化 1
（二）受众广告接触研究的意义 2
二 研究方法 2
（一）调查执行情况概述 2
（二）消费市场调查样本结构 5
（三）广告接触调查样本结构 8
三 导读与主要结论 9
（一）导读 9
（二）广告接触研究主要结论 10
四 数据说明 13
（一）关于消费市场调查样本和广告接触调查样本 13
（二）关于产品与服务消费情况表格的说明 13
（三）关于不同媒介接触频率居民各类产品或服务消费情况表格的说明 15
（四）关于广告接触分析表格的说明 16
第一章 城市居民饮食产品消费现状 17
第一节 食品消费 17
一 食品消费市场发展概况 17
二 最近三个月城市居民食品购买比例 19
三 不同人口特征城市居民的食品购买比例 20
（一）不同性别居民的食品购买比例 20
（二）不同年龄居民的食品购买比例 21
（三）不同学历居民的食品购买比例 22
（四）不同个人月收入居民的食品购买比例 23
第二节 饮料消费 25
一 饮料消费市场发展概况 25
二 最近三个月城市居民饮料购买比例 27
三 不同人口特征城市居民的饮料购买比例 28
（一）不同性别居民的饮料购买比例 28
（二）不同年龄居民的饮料购买比例 29
（三）不同学历居民的饮料购买比例 30
（四）不同个人月收入居民的饮料购买比例 31
第三节 酒类产品消费 34
一 酒类产品消费市场发展概况 34
二 最近三个月城市居民酒类产品购买比例 35
三 不同人口特征城市居民的酒类产品购买比例 35
（一）不同性别居民的酒类产品购买比例 36
（二）不同年龄居民的酒类产品购买比例 36
（三）不同学历居民的酒类产品购买比例 37
（四）不同个人月收入居民的酒类产品购买比例 38
第二章 城市居民洗化产品消费现状 41
第一节 洗涤日用品消费 41
一 洗涤日用品消费市场发展概况 41
二 最近三个月城市居民洗涤日用品购买比例 43
三 不同人口特征城市居民的洗涤日用品购买比例 44
（一）不同性别居民的洗涤日用品购买比例 44
（二）不同年龄居民的洗涤日用品购买比例 45
（三）不同学历居民的洗涤日用品购买比例 45
（四）不同个人月收入居民的洗涤日用品购买比例 47
第二节 化妆品消费 49
一 化妆品消费市场发展概况 49
二 最近三个月城市居民化妆品购买比例 50
三 不同人口特征城市居民的化妆品购买比例 50
（一）不同性别居民的化妆品购买比例 51
（二）不同年龄居民的化妆品购买比例 51
（三）不同学历居民的化妆品购买比例 52
（四）不同个人月收入居民的化妆品购买比例 53
四 最近三个月城市居民购买化妆品的花费 55
五 不同年龄城市居民购买化妆品的花费 55
第三节 家居产品消费 57
一 家居产品消费市场发展概况 57
二 最近三个月城市居民家居产品购买比例 58
三 不同人口特征城市居民的家居用品购买比例 58
（一）不同性别居民的家居用品购买比例 59
（二）不同年龄居民的家居用品购买比例 59
（三）不同学历居民的家居用品购买比例 60
（四）不同个人月收入居民的家居用品购买比例 61
第三章 城市居民药品及保健品消费现状 65
第一节 药品消费 65
一 药品消费市场发展概况 65
二 最近三个月城市居民药品购买比例 67
三 不同人口特征城市居民的药品购买比例 67
（一）不同性别居民的药品购买比例 68
（二）不同年龄居民的药品购买比例 68
（三）不同学历居民的药品购买比例 69
（四）不同个人月收入居民的药品购买比例 70
第二节 保健品消费 73
一 保健品消费市场发展概况 73
二 最近三个月城市居民保健品购买比例 74
三 不同人口特征城市居民的保健品购买比例 75
（一）不同性别居民的保健品购买比例 75
（二）不同年龄居民的保健品购买比例 76
（三）不同学历居民的保健品购买比例 77
（四）不同个人月收入居民的保健品购买比例 78
第四章 城市居民家电、手机、数码产品消费现状 81
第一节 家电产品消费 81
一 家电产品消费市场发展概况 81
二 过去一年内城市居民家电产品购买比例 83
三 不同人口特征城市居民的家电产品购买比例 83
（一）不同性别居民的家电产品购买比例 84
（二）不同年龄居民的家电产品购买比例 85
（三）不同学历居民的家电产品购买比例 85
（四）不同个人月收入居民的家电产品购买比例 87
四 未来一年内城市居民是否打算购买家电产品 88
五 不同人口特征城市居民未来一年内是否打算购买家电产品 89
（一）不同性别居民未来一年内是否打算购买家电产品 89
（二）不同年龄居民未来一年内是否打算购买家电产品 90
（三）不同学历居民未来一年内是否打算购买家电产品 90
（四）不同个人月收入居民未来一年内是否打算购买家电产品 92
第二节 手机消费 94
一 手机消费市场发展概况 94
二 过去一年内城市居民手机购买比例 95
三 不同人口特征城市居民的手机购买情况 96
（一）不同性别居民的手机购买情况 96
（二）不同年龄居民的手机购买情况 97
（三）不同学历居民的手机购买情况 98
（四）不同个人月收入居民的手机购买情况 99
四 未来一年内城市居民是否打算购买手机 101
五 未来一年内不同人口特征城市居民是否打算购买手机 101
（一）不同性别居民未来一年内是否打算购买手机 101
（二）不同年龄居民未来一年内是否打算购买手机 102
（三）不同学历居民未来一年内是否打算购买手机 103
（四）不同个人月收入居民未来一年内是否打算购买手机 104
第三节 数码产品消费 106
一 数码产品消费市场发展概况 106
二 过去一年内城市居民数码产品购买比例 107
三 不同人口特征城市居民的数码产品购买比例 107
（一）不同性别居民的数码产品购买比例 108
（二）不同年龄居民的数码产品购买比例 108
（三）不同学历居民的数码产品购买比例 109
（四）不同个人月收入居民的数码产品购买比例 110
第五章 城市居民高档消费品消费现状 113
第一节 房产消费 113
一 房产消费市场发展概况 113
二 过去一年内城市居民是否购买过房产 115
三 不同人口特征城市居民的房产购买情况 115
（一）不同性别居民过去一年内是否购买过房产 116
（二）不同年龄居民过去一年内是否购买过房产 116
（三）不同学历居民过去一年内是否购买过房产 117
（四）不同个人月收入居民过去一年内是否购买过房产 118
（五）不同家庭月收入居民过去一年内是否购买过房产 120
四 城市居民购买的房产种类 122
五 未来一年城市居民是否打算购买房产 122
六 不同家庭月收入城市居民未来一年内是否打算购买房产 122
第二节 汽车消费 125
一 汽车消费市场发展概况 125
二 过去一年内城市居民是否购买过私人轿车 126
三 不同人口特征城市居民的私人轿车购买情况 127
（一）不同性别居民过去一年内是否购买过私人轿车 127
（二）不同年龄居民过去一年内是否购买过私人轿车 128
（三）不同学历居民过去一年内是否购买过私人轿车 129
（四）不同个人月收入居民过去一年内是否购买过私人轿车 130
（五）不同家庭月收入居民过去一年内是否购买过私人轿车 131
四 城市居民拥有私人轿车的价格 133
五 未来一年城市居民是否打算购买私人轿车 134
六 不同家庭月收入城市居民未来一年内是否打算购买私人轿车 134
第三节 奢侈品消费 137
一 奢侈品消费市场发展概况 137
二 过去一年内城市居民是否购买过奢侈品 139
三 不同人口特征城市居民的奢侈品购买情况 139
（一）不同性别居民过去一年内是否购买过奢侈品 139
（二）不同年龄居民过去一年内是否购买过奢侈品 140
（三）不同学历居民过去一年内是否购买过奢侈品 141
（四）不同个人月收入居民过去一年内是否购买过奢侈品 142
四 城市居民购买的奢侈品种类 143
五 城市居民购买过的奢侈品品牌 144
第六章 城市居民金融产品消费现状 147
第一节 金融类产品消费 147
一 金融类产品消费市场发展概况 147
二 过去一年内城市居民金融类产品购买比例 149
三 不同人口特征城市居民的金融类产品购买比例 149
（一）不同性别居民过去一年内金融类产品购买比例 150
（二）不同年龄居民过去一年内金融类产品购买比例 150
（三）不同学历居民过去一年内金融类产品购买比例 151
（四）不同个人月收入居民过去一年内金融类产品购买比例 152
四 未来一年内城市居民金融类产品购买打算 154
五 未来一年内不同人口特征城市居民的金融类产品购买打算 154
（一）不同性别居民未来一年内金融类产品购买打算 154
（二）不同年龄居民未来一年内金融类产品购买打算 155
（三）不同学历居民未来一年内金融类产品购买打算 156
（四）不同个人月收入居民未来一年内金融类产品购买打算 157
第二节 信用卡使用情况 159
一 信用卡市场发展概况 159
二 过去一年内城市居民办理过信用卡的比例 160
三 不同人口特征城市居民的信用卡办理情况 160
（一）不同性别居民过去一年内是否办理过信用卡 161
（二）不同年龄居民过去一年内是否办理过信用卡 161
（三）不同学历居民过去一年内是否办理过信用卡 162
（四）不同个人月收入居民过去一年内是否办理过信用卡 163
四 未来一年内城市居民是否打算办理信用卡 165
第七章 城市居民旅游、餐饮购物消费现状 167
第一节 旅游消费 167
一 旅游消费市场发展概况 167
二 过去一年内城市居民旅游的地区 169
三 不同人口特征城市居民的旅游消费情况 169
（一）不同性别居民的旅游消费情况 170
（二）不同年龄居民的旅游消费情况 171
（三）不同学历居民的旅游消费情况 171
（四）不同个人月收入居民的旅游消费情况 173
四 未来一年内城市居民打算旅游的地区 174
五 未来一年内不同人口特征城市居民的旅游消费预期 175
（一）不同性别居民的旅游消费预期 175
（二）不同年龄居民的旅游消费预期 176
（三）不同学历居民的旅游消费预期 177
（四）不同个人月收入居民的旅游消费预期 178
第二节 快餐消费 180
一 快餐消费市场发展概况 180
二 最近三个月城市居民快餐消费情况 181
三 不同人口特征城市居民的快餐消费情况 181
（一）不同性别居民的快餐消费情况 182
（二）不同年龄居民的快餐消费情况 182
（三）不同学历居民的快餐消费情况 183
（四）不同个人月收入居民的快餐消费情况 184
第三节 购物情况 187
一 零售百货业发展概况 187
二 最近一个月城市居民去百货商场/购物中心的频率 188
三 不同人口特征城市居民去百货公司/购物中心的频率 188
（一）不同性别居民去百货公司/购物中心的频率 189
（二）不同年龄居民去百货公司/购物中心的频率 189
（三）不同学历居民去百货公司/购物中心的频率 190
（四）不同个人月收入居民去百货公司/购物中心的频率 191
四 最近一个月城市居民去超市的频率 193
五 不同人口特征城市居民去超市的频率 193
（一）不同性别居民去超市的频率 193
（二）不同年龄居民去超市的频率 194
（三）不同学历居民去超市的频率 195
（四）不同个人月收入居民去超市的频率 196
第八章 不同媒介接触频率居民饮食产品消费 199
第一节 不同媒介接触频率居民食品消费 199
一 不同电视媒介接触频率居民食品消费 199
二 不同广播媒介接触频率居民食品消费 200
三 不同报纸媒介接触频率居民食品消费 202
四 不同杂志媒介接触频率居民食品消费 203
五 不同网络媒介接触频率居民食品消费 204
第二节 不同媒介接触频率居民饮料消费 206
一 不同电视媒介接触频率居民饮料消费 206
二 不同广播媒介接触频率居民饮料消费 207
三 不同报纸媒介接触频率居民饮料消费 208
四 不同杂志媒介接触频率居民饮料消费 210
五 不同网络媒介接触频率居民饮料消费 211
第三节 不同媒介接触频率居民酒类产品消费 213
一 不同电视媒介接触频率居民酒类产品消费 213
二 不同广播媒介接触频率居民酒类产品消费 214
三 不同报纸媒介接触频率居民酒类产品消费 215
四 不同杂志媒介接触频率居民酒类产品消费 216
五 不同网络媒介接触频率居民酒类产品消费 217
第九章 不同媒介接触频率居民洗化产品消费 219
第一节 不同媒介接触频率居民洗涤日用品消费 219
一 不同电视媒介接触频率居民洗涤日用品消费 219
二 不同广播媒介接触频率居民洗涤日用品消费 220
三 不同报纸媒介接触频率居民洗涤日用品消费 221
四 不同杂志媒介接触频率居民洗涤日用品消费 223
五 不同网络媒介接触频率居民洗涤日用品消费 224
第二节 不同媒介接触频率居民化妆品消费 226
一 不同电视媒介接触频率居民化妆品消费 226
二 不同广播媒介接触频率居民化妆品消费 227
三 不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费 228
四 不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费 229
五 不同网络媒介接触频率居民化妆品消费 231
第三节 不同媒介接触频率居民家居用品消费 233
一 不同电视媒介接触频率居民家居用品消费 233
二 不同广播媒介接触频率居民家居用品消费 234
三 不同报纸媒介接触频率居民家居用品消费 235
四 不同杂志媒介接触频率居民家居用品消费 236
五 不同网络媒介接触频率居民家居用品消费 237
第十章 不同媒介接触频率居民药品及保健品消费 239
第一节 不同媒介接触频率居民药品消费 239
一 不同电视媒介接触频率居民药品消费 239
二 不同广播媒介接触频率居民药品消费 240
三 不同报纸媒介接触频率居民药品消费 241
四 不同杂志媒介接触频率居民药品消费 243
五 不同网络媒介接触频率居民药品消费 244
第二节 不同媒介接触频率居民保健品消费 246
一 不同电视媒介接触频率居民保健品消费 246
二 不同广播媒介接触频率居民保健品消费 247
三 不同报纸媒介接触频率居民保健品消费 248
四 不同杂志媒介接触频率居民保健品消费 249
五 不同网络媒介接触频率居民保健品消费 251
第十一章 不同媒介接触频率居民家电、手机、数码产品消费 253
第一节 不同媒介接触频率居民家电产品消费 253
一 不同电视媒介接触频率居民家电产品消费 253
二 不同广播媒介接触频率居民家电产品消费 254
三 不同报纸媒介接触频率居民家电产品消费 255
四 不同杂志媒介接触频率居民家电产品消费 256
五 不同网络媒介接触频率居民家电产品消费 258
第二节 不同媒介接触频率居民手机消费 260
一 不同电视媒介接触频率居民手机消费 260
二 不同广播媒介接触频率居民手机消费 261
三 不同报纸媒介接触频率居民手机消费 262
四 不同杂志媒介接触频率居民手机消费 263
五 不同网络媒介接触频率居民手机消费 264
第三节 不同媒介接触频率居民数码产品消费 266
一 不同电视媒介接触频率居民数码产品消费 266
二 不同广播媒介接触频率居民数码产品消费 267
三 不同报纸媒介接触频率居民数码产品消费 268
四 不同杂志媒介接触频率居民数码产品消费 269
五 不同网络媒介接触频率居民数码产品消费 270
第十二章 不同媒介接触频率居民高档消费品消费 273
第一节 不同媒介接触频率居民房产消费 273
一 不同电视媒介接触频率居民房产消费 273
二 不同广播媒介接触频率居民房产消费 274
三 不同报纸媒介接触频率居民房产消费 275
四 不同杂志媒介接触频率居民房产消费 276
五 不同网络媒介接触频率居民房产消费 277
第二节 不同媒介接触频率居民汽车消费 279
一 不同电视媒介接触频率居民汽车消费 279
二 不同广播媒介接触频率居民汽车消费 280
三 不同报纸媒介接触频率居民汽车消费 281
四 不同杂志媒介接触频率居民汽车消费 282
五 不同网络媒介接触频率居民汽车消费 283
第三节 不同媒介接触频率居民奢侈品消费 285
一 不同电视媒介接触频率居民奢侈品消费 285
二 不同广播媒介接触频率居民奢侈品消费 286
三 不同报纸媒介接触频率居民奢侈品消费 287
四 不同杂志媒介接触频率居民奢侈品消费 288
五 不同网络媒介接触频率居民奢侈品消费 289
第十三章 不同媒介接触频率居民金融产品消费 291
第一节 不同媒介接触频率居民金融类产品消费 291
一 不同电视媒介接触频率居民金融类产品消费 291
二 不同广播媒介接触频率居民金融类产品消费 292
三 不同报纸媒介接触频率居民金融类产品消费 293
四 不同杂志媒介接触频率居民金融类产品消费 295
五 不同网络媒介接触频率居民金融类产品消费 296
第二节 不同媒介接触频率居民信用卡办理情况 298
一 不同电视媒介接触频率居民信用卡办理情况 298
二 不同广播媒介接触频率居民信用卡办理情况 299
三 不同报纸媒介接触频率居民信用卡办理情况 300
四 不同杂志媒介接触频率居民信用卡办理情况 301
五 不同网络媒介接触频率居民信用卡办理情况 302
第十四章 不同媒介接触频率居民旅游、餐饮购物消费 305
第一节 不同媒介接触频率居民旅游消费 305
一 不同电视媒介接触频率居民旅游消费 305
二 不同广播媒介接触频率居民旅游消费 306
三 不同报纸媒介接触频率居民旅游消费 307
四 不同杂志媒介接触频率居民旅游消费 309
五 不同网络媒介接触频率居民旅游消费 310
第二节 不同媒介接触频率居民快餐消费 312
一 不同电视媒介接触频率居民快餐消费 312
二 不同广播媒介接触频率居民快餐消费 313
三 不同报纸媒介接触频率居民快餐消费 314
四 不同杂志媒介接触频率居民快餐消费 315
五 不同网络媒介接触频率居民快餐消费 317
第三节 不同媒介接触频率居民商场购物情况 319
一 不同电视媒介接触频率居民商场购物情况 319
二 不同广播媒介接触频率居民商场购物情况 320
三 不同报纸媒介接触频率居民商场购物情况 321
四 不同杂志媒介接触频率居民商场购物情况 322
五 不同网络媒介接触频率居民商场购物情况 323
第四节 不同媒介接触频率居民超市购物情况 325
一 不同电视媒介接触频率居民超市购物情况 325
二 不同广播媒介接触频率居民超市购物情况 326
三 不同报纸媒介接触频率居民超市购物情况 327
四 不同杂志媒介接触频率居民超市购物情况 328
五 不同网络媒介接触频率居民超市购物情况 330
第十五章 城市居民接触各类广告的排名 333
第一节 广告接触率排名 333
第二节 不同人口特征城市居民接触各类广告的排名 334
第三节 不同消费产品使用人群接触各类广告的排名 338
一 高档消费品消费人群接触各类广告的排名 338
二 信用卡消费人群接触各类广告的排名 339
三 金融类产品消费人群接触各类广告的排名 339
四 旅游消费人群接触各类广告的排名 340
五 数码产品消费人群接触各类广告的排名 341
六 家电产品消费人群接触各类广告的排名 341
七 手机消费人群接触各类广告的排名 342
八 家居产品消费人群接触各类广告的排名 343
九 化妆品消费人群接触各类广告的排名 343
十 保健品消费人群接触各类广告的排名 344
十一 药品消费人群接触各类广告的排名 345
十二 酒类产品消费人群接触各类广告的排名 345
第十六章 城市居民接触各类广告的时段分布 347
……