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中国户外传播业十年大典

亚洲户外筹备的《十年大典》,盛载着我国十年户外广告行业的点滴精华,温故而知新,启迪并推动着未来户外广告的发展,身为户外媒体从业人员,不容错过

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  • 货  号:9787547306765
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出版时间:2014年5月
出 版 社:东方出版中心
作    者:亚洲户外编著
语    言:中文 页码:621
规    格:16开
装    帧:精装
印    刷:彩色印刷
书    号:9787547306765

亚洲户外筹备的《十年大典》,盛载着我国十年户外广告行业的点滴精华,温故而知新,启迪并推动着未来户外广告的发展,身为户外媒体从业人员,不容错过。

十年·大典

——十年户外,一本大典

“As our society has changed with the speed of travel as has the architecture of our buildings that have become more dynamic by day and night. As a result, our attitude towards outdoor advertising has changed with new urban acceptance.From simple graphic signage to kinetic art, outdoor advertising has employed various techniques from simple two dimensional graphics on screen boards to sophisticated computer generated imagery. Buildings previously content with applied signage now embrace the building as a whole that can be passive or vibrant, applied or integrated, image making or abstracted.The city by night due to outdoor advertising has taken on a new meaning and metaphor, a new urban art. Advertising in this manner encompasses a new language, communication and contact that has heralded a new era.”

“伴随着我们社会变迁的与时俱进,建筑的风格与式样也在日益变得越来越有活力。结果,我们对户外广告的态度也随着城市对新事物接受度的不断提升而发生了相应的改变。从单一的图形标志到动态的艺术,户外广告已在使用各种各样的技术,从简单的屏板上的二维图案到复杂的计算机生成影像, 不一而足。之前,建筑仅仅满足于安装实用的标牌,而现在,我们可以将整个建筑看作是一个整体的广告, 它可以是静态,也可以是动态;可以单个应用,也可以整合出现;可以具象,也可以抽象。归功于户外广告的发展,夜间的城市开始呈现出一种新的含义与象征,一种新的都市艺术。如此,广告就涵盖了一种新的语言、传播与接触方式,这一切都预示着,一个新的时代已然来临。”

——世界著名建筑设计大师 Philip Cox

“从古埃及矗立大地的方尖碑,到纽约时代广场流光溢彩的超级大屏,从地面到天空,从私密环境到公共空间,户外媒体虽然是最为古老的一支媒体力量,却也是当下最为鲜活、最多创新的媒体形式之一,并不断努力迸发出全新的生命光彩。这一媒体形式虽然最初以资源竞争为起点,在跑马圈地的发展过程中逐渐壮大,如今却已经走到了依靠创造与创新、技术与服务等精细化操作比拼的新阶段。如何拓展媒体传播方式、提升媒体营销价值 、服务城市公共空间、展示城市文化与进步成为了户外新的使命与责任。地标依旧在,户外好精彩,凝聚而成就是「十年大典」的精华荟萃,明珠钻石。”

——中国传媒大学广告学院院长 黄升民

“ 《亚洲户外》杂志决定编撰出版《中国户外广告十年大典》,可喜可贺。

十年,一个轮回,也可看作一个周期。十年前的2003 年,黄浦江边出现了当时世界上最大的LED 屏幕。从2003 年算起,中国的户外广告也经历了十年的整顿之旅。都说广告是晴雨表,十年来这个产业一路颠簸,的确见证并亲历了当下地球上第二大经济体成长的烦恼。这十年世界最重要的事件是经济全球化和虚拟化,这也是造成户外广告这个最后的真实媒体在我们这里的政治、经济生活中被逐渐边缘化的基本原因。然而,尽管信息流动加速,但世界至今还不是平的。因此,多样性肯定是户外广告

业不可或缺的功课和生存理由。未来十年,在数字移动媒体和大数据营销的冲击下,传统纸媒和小型固定平面媒体(包括传统电视)将日渐式微,但户外广告不会。这是一个" 接地气" 的草根产业,与中小微企业和就业人口有着千丝万缕的联系。其巨大的形象、真实的现场体验效果,都是虚拟媒体无法具备的。与需要很长杠杆撬动的新媒体不同,户外广告的投资周期很短,生命周期却很长-- 这一点在当前显得尤为重要。我感到,未来十年户外广告产业的基本趋势是:与数字化、城镇化融合发展,创造与市民多元化的消费结构和多样性的生活需求相匹配的当代城市视觉新亮点。其具体路径极可能是:既" 跟踪" 先进,也有所扬弃,积极探索自己本地化、梯度化的发展战略,切实帮助消化当地商业地产存量, 追求并量化对于品牌营销的贡献度。广告是成就梦想的宣言。未来十年,群众路线、尊重市场、放松管制将为中国经济释放新的活力。我们这个产业有可能创造出比十年前更加令人瞩目的奇观吗?”

——上海市广告协会户外广告委员会主任 裘东明

“时光流动, 日月如梭, 转眼已是10 年! 中国户外广告在过去10 年有着翻天覆地的变化, 不少的起起落落……资本的介入、政府政策的转移、游戏规则的改变、4A 户外广告公司的创建、科技的应用等,大大的颠覆了中国户外广告市场, 成就了不少新媒体与网络及大中小型公司与英雄人物……

资金的支持和公司公开上市对不少人来说是一生的梦想, 但也有公司做了退市的事实……科技的发展, 三网合一( 或视屏合一) 对户外广告行业的下一个10 年会有更深远的冲击!

拭目以待中国户外广告《十年大典》带给大家未来十年的契机! 共勉!”

——北京天空海阔传媒广告创办人 卢振忠

“过往十年,户外广告从传统大牌、灯箱发展至今众多形式的创意媒体及电子屏;市场份额从当年100 亿飙升至去年700 亿;本土及跨国公司的兼并收购形成几家大规模的媒体运营商;4A 广告公司从当初每个户外部门数十位员工发展到为数上百……这些都印证了中国户外广告市场经历了翻天覆地的演变!

展望未来, 随着经济全球化、科技的进步、城市的发展及资源的整合,户外广告市场将从一、二线城市进一步下沉至三、四线城市。 而媒体形式的多元化、精准化及数字化的传播, 结合手机互联网的二次营销,将会是未来户外广告行业发展的趋势。

亚洲户外筹备的《十年大典》,盛载着我国十年户外广告行业的点滴精华,温故而知新,启迪并推动着未来户外广告的发展,身为户外媒体从业人员,不容错过!”

——宏盟媒体集团(OMG) 户外媒体总经理 奚平

“《十年大典》既定向邀约各有关方面百余权威人士作为编委共同把关,又透过网络平台吸引众多行业人士积极参与,不只为了全面总结过去的十年,更为了引导未来的发展;不只作为迄今稀有的专业教科书而精心编撰,更是聚合全产业链、树立各方面标杆的高端平台;不只在总结经验教训、探索成长轨迹,更在推动户外广告让城市更美好。”

——《亚洲户外》出版人 黄淘

顺应天时 谋变巨献

顺应新一届中国政府提出的国家城镇建设的施政纲领,在打造“美丽城市”和智慧型城市的指导思路下,户外广告作为城市规划建设中文化展现和个性识别的重要组成部分, 将在大典中被充分讨论和展现。

记载往昔 启迪未来

回顾户外广告近十年的发展历程,从产业发展的高度提炼和总结发展经验。为户外广告行业下一个十年的发展提供宝贵历史依据和参考。表彰和展现行业上中下游企业和行业领袖的风采和成就, 为启迪后来人留下珍稀经验。

国际示范

过去的十年里,中国的传媒业在改天换地的丰富实践中,创造了许多可圈可点的经典案例,发生了举世瞩目的巨大变化。中国的传媒业已成为全球最有活力、最具潜力的增长引擎。及时梳理、深度挖掘、系统总结中国传媒业十年发展历程,出版《十年大典》记录中国传媒业所走过的辉煌, 对指导、引领全球广告传媒业发展具有深远的示范意义。

至尊荣耀

中国传媒业的辉煌,是各方面的领军人物一同创造的。经过长达十年的磨砺和风云变幻的考验, 那些始终立于不败之地、不断发挥引领作用的各方面杰出人物,是值得钦佩、值得学习的。通过《十年大典》铭记领军人物的先进事迹和创业心得,在照耀历史的同时,更让他们的经验和精神在更大范围内、更长时间里发扬光大,这才是最高的敬重。

铸就历史

历史是一种真实,是大家共同走过的道路。《十年大典》特设十年发展大事记、历年获奖的优秀广告创意荟萃、百强传媒供应商及品牌形象展示等专栏,邀请大家一起参与、共同书写中国广告传媒业的成长史。“人生自古谁无死,留取丹心照汗青。”趁我们现在还年富力强,记录下我们的辛劳和足迹,为自己的企业在历史里占据一个应有的位置,令其流芳百世吧。

启迪后人

十年磨一剑,剑传有缘人。《亚洲户外》秉承客观公正、严肃认真的做事风格,在各方面的关心支持参与下,致力于将《十年大典》打造成一部历史精品,不仅文章精炼、内容经典,而且装帧精致、印刷精美,既是育人的教科书,又是企业的宣传册,也是馈赠的收藏品,通过多种方式使之永久传承, 不断启迪后人,开创未来。


顶级编委 倾情加盟

Joseph C. Philport 美国交通监测局(TAB 户外评级体系)总裁兼CEO

Mike Baker  英国户外媒体中心CEO

Rosanne Caron  加拿大户外广告协会CEO

Richard Herring  澳大利亚户外媒体协会主席、APN 户外CEO

Fred Kuhlman  荷兰户外咨询机构创始人

Vasant Jante  印度户外亚洲出版人

Patrick Quinn  PQ 媒体总裁

Philip Cox  世界著名建筑设计大师

黄升民 中国传媒大学广告学院院长

卢振忠 北京天空海阔传媒广告创办人

裘东明 上海市广告协会户外广告委员会主任

奚平 宏盟媒体集团(OMG) 户外媒体总经理

田涛 央视市场研究股份有限公司副总裁

十大篇章 精炼典范

1. 十年发展大事记

2. 城市户外广告规划十大经典

3. 十大专家及其研究成果摘编

4. 十大成功发展模式及其典型案例分析

5. 领军人物创业故事与营销心得

6. 十大技术门类及其杰出代表汇编

7. 历年获奖的优秀户外广告创意荟萃

8. 十大优秀客户及其投放案例赏析

9. 专业调研机构及其调研成果精选

10. 百强户外媒体供应商及品牌形象展示


群英荟萃 共书历史

《十年大典》,是中国户外广告行业十年一遇的盛事。秉持透明、公平、和全民办大典的宗旨,大典将广泛从行业渠道及社会渠道征集入选大典的素材。在此,我们竭诚欢迎业内外人士积极参与到此行业盛事中来,为大典贡献您所熟知、有记录和推广价值的十大版块内容,这些素材可以是过去十年间您企业发生的重大新闻,或是打动您、与您有深刻共鸣的行业事件、户外创意等, 针对您所提供过来的大典素材,我们将通过大众投票和编委会评选的方式进行筛选,一经选上, 您的推荐将有机会登临户外广告业的顶级殿堂。

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